搜索引擎最佳化（Search Engine Optimization）是通過最佳化網站設計，例如改善內容的字眼、內容編排和標題設計等等，從而令網頁在搜索引擎例如 Google、Bing、Yahoo! 結果中提升排名。最佳化 SEO 可達到增加網站訪客流量、建立品牌的目的。透過搜索引擎最佳化不但能夠有效地提高讀者數量，還能夠帶來更好質量的訪客。我們的專家會從網頁內外各層面為網頁進行最佳化，包括關鍵字的使用、網站設計、內容、相片描述等，改善網頁與搜索引擎之間的關係以提升網站排名。
SEO 公司的專業服務
Toby 平台上的 SEO 公司都經過實名驗證及專業審查，擁有專業知識和豐富經驗，態度真誠。平台上的專家能幫助你的公司或個人網頁提升在搜索引擎的排名。透過發掘高流量關鍵字，協助網頁做到真正高排名和瀏覽量。專家精通各項 SEO 服務，例如 backlink 和內容營銷，改善網站標題和描述，提升網站流量，繼而協助建立品牌形象，專家都能幫助你制定宣傳策略，絕對可以安心聘用。
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甚麼是 SEO？
SEO 全寫為 Search Engine Optimisation，中文為搜尋引擎最佳化，顧名思義就是以不付費下廣告的方法，令網頁更能被搜尋引擎 Search Engine 查閱，使得網頁最後能排上不同搜尋引擎較前的排名，直接增加曝光率，因而吸引更多人進入網頁，提升網頁流量，不論在產品銷售、宣傳營銷方面都有好處。
網上世界網站眾多，要知道如何在云云網頁中突圍而出，就要了解不同搜尋引擎對網頁排序的計算方法與其考慮因素。雖然不同搜尋引擎的計算方法都大同小異，但其差異也足以令 SEO 專家選擇不同的方案，而 Google 為全球最廣為使用的搜尋引擎，大部分專才都會集中研究 Google，但如果你目標的讀者慣常使用其他搜尋引擎，例如中國客戶會集中使用中國搜尋引擎如 Bing 和百度，就算網頁在 Google 上得到排名也無法得到預期效果。
簡言之，SEO 就是以增加網頁流量為目標，採取不用方法令網頁能在搜尋引擎上排得更前的位置，但要注意的是，就算能在搜尋引擎中排上第一位，也不一定能令用戶點擊查看，而就算獲得點撃，也不一定會進行下一步，例如購物或繼續瀏覽，因此 SEO只是改善網頁的第一步，但最終的成效還是要看很多因素，例如所吸引的流量是否目標客戶、網頁版面是否實用，甚至商品是否吸引客戶等等。
另外要注意，在搜尋引擎上的排名有機會會下跌，並非一次排到就代表成功，所以也需要一直更新維護網頁內容，以免排名下降。
為甚麼要做 SEO？
不同類型的公司近年都著意做 SEO，的確因應公司的需要，改善網站在搜尋引擎內的排名，增加網頁流量，都可以達至不同好處。
不少網頁都是資訊型網頁，沒有正式的「產品」，而事實上，他們的網頁就是自己的商品，當網頁流量增加，就會有更多廣告商和品牌合作的機會，不論在網頁的欄位直接刊登廣告，還是付費在資訊型網頁中刊載宣傳文章，例如食評、用後感、介紹等，都可以成為賺錢的工具。
很多小型公司都不知道應該如何吸引客戶，而做好 SEO 就是其中一個方法，例如從事會計工作，當潛在客戶在搜尋引擎查看「會計」、「會計師樓」等字眼時，能夠排到搜尋結果首頁的會計師、會計事務所自然就有更大曝光機會，從而促成交易。但當然，最後能否獲得客戶，就有其他如收費、服務、口碑等因素。
增加銷售率這一點尤其適合網上商店，如果客人有意買風扇，但又對風扇的品牌、性能沒有太大了解，能夠在搜尋結果先出現的網站、商店就更吸引客人了解更多，甚至直接在網上完成交易，其他諸如生活小品、書籍、雜貨等，其實坊間處處的價錢等細節都分別不大，客人在網上搜尋都是為求方便，因此也不會多花精神去多看幾個網頁格價，反而最先接觸到的就馬上付費購入了。
SEO 公司會做甚麼？
改變網頁排名的方法有很多，透過做好內部及外部最佳化，幫你在搜索頁面（SERP）中獲得較前位置。 SEO 公司不單可以幫你進行網站架構重組，還可以幫你根據搜尋引擎的運作來改善一系列網站問題，提升網站在搜尋結果中的排名，從而增加瀏覽次數，對增加營業銷量起重大作用，工作內容主要為以下兩種：
Google 主要以文字去評估網頁的價值，因此如果網頁本身未有文字內容，或文字內容質素欠佳，就難以在搜尋結果有良好表現，因此不少香港 SEO 公司也會為客戶改善網頁內容，包括修改現有網頁內容、撰寫新的文章、為文章撰寫描述標籤（Meta Description）、修改 URL等，讓 Google 能更有效地閱讀網站內容。
另一個 Google 用以評定網頁內容是否有價值的方法就是建立反向鏈結 Backlink，意思是由其他網頁連接到自己網站的鏈結，簡單來說，backlink 愈多，網站的價值愈大，但當中也有其他因素影響，例如其他網頁本身的價值（政府網頁就比任何人都可以留言的論壇「有價值」得多），因此 backlink 的數量固然重要，但質素也不可或缺。
如何選擇 SEO 公司？
坊間的 SEO 公司多，每間的服務、收費模式都不盡相同，選擇時應該多了解他們過往的效果，也要考慮他們提升 SEO 的方法，例如有部分公司會以「黑帽」（Black Hat）的方式進行，意思為以不同方法蒙騙 Google，以達至在短時間內提升 SEO 成績的效果，但「黑帽」的弊病就是 Google 當了解到網頁曾以「黑帽」手段，就可能會「懲罰」網頁，日後要再提升網站排名就會更為困難了。
因此坊間也有不少標榜不用「黑帽」的 SEO 公司，另外也有公司會列明只會接一定數量的同一搜尋關鍵詞（Searching Keyword）或同一行業公司，以免出現自己與自己競爭的情況，保障客戶的利益。
查詢 SEO 報價時有甚麼需要注意？
查詢 SEO 報價時，也有幾項需要留意。
第一，不少 SEO 公司標榜「不成功不收費」，但先要釐清「成功」的意思，例如排到第5頁與排到第1頁，效果就已經相去甚遠。
第二，SEO 公司可能會就你的行業提供相關搜尋關鍵詞的建議，先要了解是否每個關鍵詞的收費都一樣，而不同關鍵詞對你的網頁和總括提升流量的目標是否符合。例如如果你為水喉師傅，目標是尋找更多需要聘請師傅修理水喉的客人，那麼關鍵詞為「DIY 整水喉」就可能未必適合你了，因為會搜尋「DIY 整水喉」的人也不是以聘請師傅為目標，就算他進入了你的網站，真正會下單交易的機會也很微。
第三，SEO 公司會否跟進提升排名之後的工作，上文說過，提升排名並非一勞永逸，而是有機會下跌，因此如果有需要，也應考慮會定期修改維護網頁排名的公司。
怎樣知道 SEO 公司工作有沒有效果？
很多人請了 SEO 公司，但最後成交量也沒有提升，就認為 SEO 公司的工作沒有效果，事實上，如上文所言，SEO 公司只為你提升網站的排名，增加網頁流量，但進入網頁的人之後會否進行交易，就不是 SEO 公司可以處理的了。
而要了解網站的排名，除了最簡單自己到 Google 搜尋一次，查看是否排到心目中的位置外，也可以由其他監察網站了解數據，例如 Google Analytics 和 Google Search Console 都是專家常用的網頁，可以查看瀏覽人數、點擊、購買等各項活動的趨勢，對了解成效很有幫助。
可以自己做 SEO 嗎？
有不少人都希望公司營運「慳得就慳」，打算自己落手做 SEO，其實 SEO 絕對是一門專業，集合數據分析、銷售心理學、內容營銷等各範疇於一身，加上 Google 等各個搜尋引擎都會定期更新對網頁排序的計算方法，所以要適時改變策略，因此都需要極多心力，所以建議還是聘請專業的專家處理比較好。
一般 SEO 公司會如何收費？
如果需要聘請 SEO 公司或專才，不同服務的收費方法都有差異，例如按項目、按字數、按時薪、月費等，以下會簡單解釋下不同收費方法供大家參考。
坊間大部分的的 SEO 報價單都會按 SEO 服務項目而定價錢，例如以一個關鍵字計算，為特定關鍵字排到目標排名，每月價錢約為$200至$1,500，視乎該關鍵字的困難程度而異，但不少公司會設最少關鍵字數量，例如起碼20個，SEO 公司會就成功的關鍵字收費，其他項目例如網頁 SEO 設定、建立 backlink、提供報告等，都是按服務項目收費。
如果你需要 SEO 公司為你撰寫網頁內容，一般都是按字數計算，針對關鍵字和主題逐字計算。
通常如果你需要短期的 SEO 服務就會以時薪計算，例如網站審計諮詢，以了解自己網站現時的表現和提供專業建議，坊間價錢大約為每小時$1,500至$2,200。也有公司會將網站審計諮詢獨立成一個項目，不按時數計算，收費劃一為$4,500至$6,000。
當然最簡單就是以月費計算，以單一月費包括以上所有提及的服務，每月有專人為你跟進所有事宜，雖然帳面收費比較高，約為$4,500至$16,000，視乎目標和規模，也有最短服務期，但成效也相對大，而所包含的項目也多得多，如果網站規模大，月費收費反而比逐項計更化算。
