【廣告設計】了解廣告設計流程 教你如何選擇設計師

廣告設計是什麼？

廣告設計，英文又稱Advertising Design，是向廣告受眾傳播訊息的一種工具。廣告類型繁多，無論是在大街上見到的傳單，還是網上見到的圖片廣告，甚至是電視機上播放的影片廣告，都是廣告的其中一種。以下Toby將會將廣告分成3類，為大家逐一介紹：

印刷類廣告

印刷形的廣告是最早期出現的廣告之一，包括宣傳單張、海報、橫額、產品目錄等都是常見的廣告形式。另外，報紙雜誌上見到的廣告，亦是經過廣告設計師精心設計的印刷類廣告。

製作廣告有甚麼流程？

廣告要順利地設計，廣告設計師需要和客戶之間有良好的溝通，一般流程如下：

1）廣告設計師與客戶洽談廣告的形式、投放渠道、主題，和喜歡的風格。

2）了解過後，廣告設計師需因應客戶的產品或服務，和行業類型，確立廣告方向。

3）客戶確認設計方向後，廣告設計師會開展設計廣告的工作。文字部份客戶亦可主動提供，否則，亦可交由廣告設計師或廣告設計公司負責設計。

4）廣告設計師會完成初稿後會交給客戶詳閱，客戶可就設計給予評價。

5）廣告設計師會根據客戶的意見去修改廣告。

6）廣告完成並得到客戶確認後，就會交由客戶自己或其他部門投放在所需的平台上。

如何選擇廣告設計師？

想有一個有效又吸引的廣告？當然要選擇專業的廣告設計師或廣告設計公司負責。不過何為專業？如何可以知道對方能否設計出自己心中理想的廣告？這方面就要在選擇廣告設計師時，留意以下幾個要點：

1）對方有沒有相關學歷，例如是否有修讀相關設計科目（平面廣告設計、影片剪輯、傳播等）、在哪個學校畢業等。現時除了各大大學有廣告設計和平面設計的學科，HKDI亦有提供廣告設計課程，這些都是從事廣告設計工作的門檻。

2）另外，在選擇合適的廣告設計師時，可以要求了解對方的作品集（Portfolio），或者查詢與是次廣告同類型或同風格的作品以作參考。

3）除此之外，亦可留意對方的過往經驗，有沒有一些與是次廣告行業相關的經驗，這些都有助增加了解廣告設計師的設計能力。

4）與此同時，客戶可以嘗試讓廣告設計師為行業，及產品或服務提供一些設計上的分析和意見，以了解對方是否和自己有著相同的設計方向。

好的平面廣告設計應有哪些元素？

廣告設計不但有主觀的美醜之分，亦有客觀的好壞標準。這個標準大概包含美觀性、資訊性、品牌特色和CTA等四方面。

美觀性

所謂美觀，要視乎設計上有沒有好好運用設計的基礎知識，例如色彩和構圖等。一個美觀的廣告，可以大大增加受眾注意的機會。

資訊性

除了設計的應用，廣告文案是否完整，有沒有說服力，都十分影響廣告的成效。例如一句直擊受眾痛點的標語，可以提升受眾對廣告的興趣。

品牌特色

廣告設計師應發掘品牌的特色，並加以利用在廣告上，讓受眾潛移默化地記住這個品牌。市場上有不少成功的例子，例如見到紅色，就很自然地聯想起可口可樂，而當紅色配搭黃色，就不其然想起麥當勞。在影片廣告上，廣告設計師亦可將音樂設計成一個品牌的獨特象徵。

CTA

一個成功的廣告除了成功吸引受眾注視，更需要引發受眾採取行動，最普遍的，就是主動了解更多和品牌相關的資訊，以及購買品牌所宣傳的產品，或者預約服務。現時廣告成效已經可以數據化，即是可以透過數據分析，了解廣告帶來的收益。

如何成為廣告設計師？

了解完有關廣告設計的資訊之後，你是否也有興趣投身於此行業呢？想成為廣告設計師的話，首先要擁有相關技能，例如構思廣告、使用設計軟件的知識等等，除了可以透過大專學院、大學課程中學習外，坊間亦有不少設計類的進修課程，部份更可申請「持續進修基金」，有興趣的話可在持續進修基金課程搜尋器中了解更多。

修畢課程、掌握好技能之後，便要準備好個人作品集（Portfolio），向未來的客人展示你的學習成果，作品集的用意是讓客人了解你的個人風格、設計技巧，因此只需要把最好的作品放進去即可！留意廣告設計與其他設計（例如平面設計、室內設計）等等不同，廣告設計與品牌特色息息相關，作品集中最好放置至少一個你為某品牌度身設計的廣告策略（Campaign），以顯示你在這方面的了解。

前期的準備功夫都完成了之後，是時候把所學的技能真正運用出來了！不論你是還未決定全職投身廣告設計業，想先小試牛刀，還是想透過服務不同客人為Portfolio增加作品，都可以在 Toby 上登記成為廣告設計專家，收到有關廣告設計的服務需求後更可直接聯絡客人。事不宜遲，正式開始廣告設計師之路吧！